गूगल नई कानूनी परेशानी का सामना करना पड़ रहा है। इस बार इसने अपने सबसे बड़े व्यवसाय – डिजिटल विज्ञापन को तोड़ने की धमकी दी है। सीनेट रिपब्लिकन और डेमोक्रेट्स के एक समूह द्वारा पेश किया गया एक नया द्विदलीय बिल, अगर पारित हो जाता है, तो Google के विज्ञापन व्यवसाय को तोड़ने की धमकी दी जाती है। प्रतियोगिता और पारदर्शिता कहा जाता है डिजिटल विज्ञापन अधिनियम, यह “हितों के टकराव को समाप्त करके डिजिटल विज्ञापन में प्रतिस्पर्धा को बहाल करना और उसकी रक्षा करना चाहता है, जिसने बाजार में अग्रणी प्लेटफार्मों को विज्ञापन नीलामियों में हेरफेर करने और अमेरिकी अर्थव्यवस्था के व्यापक स्तर पर एकाधिकार किराए को लागू करने की अनुमति दी है।” बिल सीनेटरों द्वारा सह-प्रायोजित है माइक लीटेड क्रूज़, एमी क्लोबुचर, और रिचर्ड ब्लूमेंथल।
डिजिटल विज्ञापन अधिनियम में प्रतिस्पर्धा और पारदर्शिता क्या है?
बिल कथित तौर पर दो नियमों की रूपरेखा तैयार करता है: एक प्रति वर्ष राजस्व में $ 20 बिलियन से अधिक वाली कंपनियों के लिए और दूसरा प्रति वर्ष $ 5 बिलियन से अधिक राजस्व वाली कंपनियों के लिए। $20 बिलियन की संख्या डिजिटल विज्ञापन के बड़े दिग्गजों पर लागू होती है, जैसे कि Google, Facebook और वीरांगना. हालांकि बिल प्रत्येक नियम के साथ सीधे Google को लक्षित करता है, हालांकि, किसी भी अन्य कंपनी जिसके पास विज्ञापन लेनदेन में $20 बिलियन है, को भी नियमों का पालन करना होगा।
Google एक एक्सचेंज चलाता है जहां विज्ञापन नेटवर्क इन्वेंट्री पर बोली लगाते हैं, जिसका अर्थ है एक मंच या नीलामी जहां विज्ञापन लेनदेन किए जाते हैं और कीमतें निर्धारित की जाती हैं। कंपनी विज्ञापनों को खरीदने और बेचने वाले व्यवसायों की सहायता के लिए टूल भी प्रदान करती है। आलोचकों को कंपनी के इसी बिजनेस मॉडल से दिक्कत है। उनका दावा है कि Google डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में एकाधिकारवादी प्रथाओं में संलग्न है। तथ्य यह है कि कंपनी ऑनलाइन विज्ञापनों के आपूर्तिकर्ताओं और खरीदारों दोनों का प्रतिनिधित्व करती है, जबकि वास्तविक समय की नीलामी भी करती है, एक अविश्वास मुद्दा पैदा करती है।
“जब आपके पास Google एक साथ एक विक्रेता और एक खरीदार के रूप में सेवा कर रहा है और एक एक्सचेंज चला रहा है, जो उन्हें बाज़ार में अनुचित, अनुचित लाभ देता है, जो कि उनके द्वारा प्रदान किए जा रहे मूल्य को जरूरी नहीं दर्शाता है,” सीनेटर माइक ली (आर- यूटा) ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया। “जब कोई कंपनी इन सभी टोपियों को एक साथ पहन सकती है, तो वह ऐसे आचरण में शामिल हो सकती है जो सभी को नुकसान पहुँचाती है,” उन्होंने कहा।
Google को अपने व्यवसाय को तोड़ने के लिए क्यों मजबूर किया जा सकता है
बिल Google को अपने अधिकांश डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय को बेचने के लिए मजबूर कर सकता है, क्योंकि यह अपनी सेवाओं खोज, YouTube और अपने विज्ञापन नेटवर्क पर विज्ञापन डॉलर कमाता है। पिछली तिमाही Q1 2022 में कुल Google विज्ञापन राजस्व $ 54.7 बिलियन ($ 44.7 बिलियन से 22%) था। इस प्रकार बिल का उद्देश्य Google के राजस्व का प्राथमिक स्रोत है। यदि नया कानून पारित हो जाता है, तो Google को यह चुनना होगा कि वह इनमें से किस व्यवसाय को बनाए रखना चाहेगा।
गूगल की प्रतिक्रिया
एक बयान में, Google ने कहा, “Google और कई प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन उपकरण अमेरिकी वेबसाइटों और ऐप्स को उनकी सामग्री को निधि देने में मदद करते हैं, व्यवसायों को बढ़ने में मदद करते हैं, और उपयोगकर्ताओं को गोपनीयता जोखिम और भ्रामक विज्ञापनों से बचाने में मदद करते हैं। उन उपकरणों को तोड़ने से प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को नुकसान होगा, कम विज्ञापन गुणवत्ता, और नए गोपनीयता जोखिम पैदा करें। और, बढ़ती मुद्रास्फीति के समय, यह छोटे व्यवसायों को ऑनलाइन बढ़ने के आसान और प्रभावी तरीकों की तलाश में बाधा डालेगा।”
